Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

Нельзя запретить площадки РСЯ. Показы на запрещенных площадках - 2020. Яндексу плевать

Нельзя запретить (заблокировать) площадки в РСЯ. Показы на запрещенных площадках продолжатся. Яндекс: “Нужно больше золота”

     Давненько Яндекс Директ нас не “радовал” новостями с кардинальными изменениями в своей работе. Последними были превращение ручной стратегии показов в полуавтоматическую, пресловутые оптимизация ставок и прогноз вероятности конверсии. Все видят как они “работают”.
 

     Так в конце февраля 2020 года Яндекс объявил:

“В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.” (Яндекс)

     Но свежая новость просто превзошла все прежние своей жадностью и враньём чуть ли не в каждом предложении!

     Начнем с заголовка их статьи – “Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика”
ВКЛЮЧЕНИЕ вместо правды – “запрет отключения показов на площадках РСЯ”. Вроде бы смысл тот же, но уже не так негативно как это реально является.
 
“Запуск будет постепенным, и мы проследим за его результатами на каждом этапе. Возвращение площадок в показы будет очень плавным и начнётся с 5% вашей аудитории. При этом мы продолжим проверять, как каждая конкретная площадка отрабатывает задачи каждой кампании по сравнению с другими сайтами. Если показатели будут существенно ниже, мы уменьшим ставки на ней, чтобы снизить или вовсе исключить для вас показы на этом сайте.”
 
(блог яндекс директ)
     Перевод на язык нормальных людей – рекламодателей: “Мы очень плавно будем отбирать ваши деньги, буквально по 5% от всей вашей суммы. Не беспокойтесь.”
 
Как они собираются проверять как каждая конкретная площадка отрабатывает задачи кампании по сравнению с другими сайтами?
 
Какая чушь! В том то и дело, что разные сайты конкретному рекламодателю дают разного качества трафик, именно поэтому и приходится фильтровать, отключать показы на некоторых площадках из РСЯ.
 
  • Яндекс будет сравнивать с какими площадками?
  • С каким-то средним показателем или с качественными с точки зрения данного рекламодателя площадками?
  • А как он (Яндекс) поймет, что означает это – качественные площадки в глазах конкретного рекламодателя?
  • Там какая-то цель должна стоить 100 рублей или 2500 рублей?
  • А если целей несколько и их ценность для бизнеса разная?

Тут даже не то, чтобы больше вопросов, чем ответов. Тут практически одни вопросы – такая чушь написана!

Обещают проверять каждую площадку. Вот прямо все 40 000 сайтов партнеров Яндекса?
     У нас есть рекламодатель, у которого кампании в РСЯ получают ежедневно 8-10 000 кликов. Все эти 10 000 кликов будут проверены на  более 40 000 площадок Яндексом? Ну что за нелепая ложь, рассчитанная на ум 5-ти классника, а не специалиста- маркетолога?
     Если показатели будут существенно ниже, то Яндекс обещает уменьшить ставки. Тогда вопрос- на сколько уменьшить? На 1 рубль, на 5, в процентном соотношении от текущей ставки на сколько?
 
     Также Яндекс по своему усмотрению может исключить показы рекламы для конкретного рекламодателя на конкретном сайте.
  • На основе чего, каких данных Яндекс это будет делать?
  • Кто-то из рекламодателей давал доступ представителям Яндекс к CRM- системам, Call- трекингам, системам сквозной аналитики своих рекламодателей?

     Мы не давали. Есть сомнения, что кто-то предоставлял Яндексу такой доступ. Тогда на основе чего будет отключение или возобновление показов на площадке? На основе кривого прогноза вероятности конверсии, который, по нашим тестам, в 92 % ошибается, прогнозируя посещение с конверсией и повышая ставку, а с ней и цену за клик. В итоге- конверсий не случается в 92 случаях из 100.

 
Следующее предложение от Яндекса:
“Добавление любого сайта в список запрещенных остаётся важным сигналом для команды разработки — на основе этих сигналов мы улучшаем и работу площадки, и алгоритмы защиты трафика.”
(блог яндекс директ)
     Снова враньё!
Если добавление сайтов в запрещенные для показа – важный сигнал, то зачем их тогда оттуда исключать, Яндекс?
Может быть самому рекламодателю лучше известны свои бизнес – показатели и интересна или нет ему конкретная площадка из РСЯ с точки зрения рентабельности рекламы Яндекс Директ?
 
Яндекс игнорирует запрещенные площадки в РСЯ и продолжит на них показ объявлений рекламодателя за деньги рекламодателя.
 
     Якобы улучшают работу площадки. Как? Эти площадки НЕ собственность Яндекса, они всего лишь его партнеры.
Теоретически можно – повысить требования к своим партнёрам. Но это не для Яндекса. У него было к IV-му кварталу 2018 года около 15 000 сайтов в РСЯ, он вместо фильтрации на качественные и некачественные сайты, увеличил их кол-во до более 40 000, о чем с гордостью заявил. Причем анализ поступившего трафика с этих новых партнеров- сайтов из РСЯ показал сильное снижение качества самого трафика, общего среднего времени на сайте, глубины просмотра, снижение кол-ва конверсий и повышение средней стоимости конверсий. То есть, все бизнес-показатели ухудшились!
  • Так же Яндекс собирается “улучшать” работу площадок?

     Еще одно обещание:

“Для эффективных закупок нам важно видеть, что именно вы считаете полезным целевым действием и сколько готовы за него заплатить. Настройте ключевые цели или подключите автоматическую стратегию управления ставками — это единственные надёжные способы сообщить Яндекс.Директу, какие KPI важны для вашего бизнеса. Автоматическая стратегия сама исключает для вас всю нерентабельную аудиторию и поможет не беспокоиться об изменениях в составе площадок.”

(блог яндекс директ)

     Напоминаем Яндексу, что в реалиях РФ – 2020 всего около 5-10 % от общего кол-ва предпринимателей используют CRM, Call- tracking, сквозную аналитику и другие системы учета обращений и их прибыльности. 

     Также есть много ниш бизнеса, в которых обращений посредством звонков существенно больше, чем посредством оставления заявок и фиксирования целей в Метрике.

Это не говоря о погрешности самой Метрики от 10 до 15 % – и это официально. По факту, до 20-25% трафика не фиксируется Метрикой, в том числе и часть конверсий не фиксируется, значит и расчеты будут неверны со стороны Яндекса относительно выгодности данной площадки для данного рекламодателя.

     Вы сначала свои инструменты “научите” работать с меньшей погрешностью, а потом уже лезьте в карман рекламодателей!

     Тут же Яндекс снова пытается пропихнуть использование своих автостратегий. Но сам же забывает, что для их корректной работы (корректной -в теории) необходимо от 200 выполненных целей по 1 конкретной рекламной кампании.

Из опыта известно, что более 90 %, наверное даже, около 95-98% рекламодателей не располагают рекламными кампаниями в РСЯ с таким кол-вом конверсий в месяц в одной рекламной кампании. Опять наглый обман и выдача желаемого за действительное. Яндексу как всегда:

“НУЖНО БОЛЬШЕ ЗОЛОТА!”

В каждом предложении одна, а то и несколько неправд.

     Очередная порция лжи:

“Первый приоритет для нас — не просто конверсионность, а рентабельность закупки в Директе. Реклама на Яндексе должна приносить рекламодателям прибыль, поэтому, оценивая качество трафика в любом эксперименте, мы следим за средней стоимостью новых полученных конверсий. Так и в этом эксперименте мы убедились, что рекламодатели получат прирост конверсий и вовлеченных сессий, сохранив, а в отдельных случаях даже снизив привычные показатели CPC и CPA.”

(блог яндекс директ)

     По идее – да, именно таким должен быть приоритет у площадки, на которой рекламодатели тратят десятки миллионов  рублей ежедневно! Но от Яндекса это пустые слова.

     Да, реклама, в том числе и в Яндекс Директ, должна приносить прибыль! А как же? Именно для этого она и нужна! Удивительно, правда, представители из Яндекс?

Пишут, что якобы убедились на каком-то эксперименте…

  • Где результаты этого эксперимента? Опубликуйте их!
  • Чего бояться, если условия его проведения были честными?

Пустые слова, ничем не доказанные.

  • В какой нише был этот “эксперимент”?
  • Сколько он длился?
  • На каком кол-ве рекламодателей он проводился?
  • В каком регионе проводился?
  • На сколько снизились показатели CPC и CPA?

Бла-бла-бла… как всегда от Яндекса.

     А теперь главная врака от Яндекса:

Рекламодатели Директа теряют значительное количество лидов, если отключают показы на площадках с хорошим качеством трафика, считая их неподходящими. 

(блог яндекс директ)

     Ну бред же!

     То есть, рекламодатель, который изучил трафик и выявил площадку, на которой только расходы из-за кликов, но нет конверсий (целей) или они настолько дорогие, что нерентабельна реклама на таких сайтах, по мнению Яндекса – “дурачок”? Отключил площадки с качественным трафиком, а не с плохим неконверсионным трафиком.

     Яндексу же виднее, у него ведь есть доступ ко всем системам аналитики рекламы и бизнес – показателей данного рекламодателя. Неет. Нет ничего подобного, и Яндексу НЕ виднее!

     Что за парад алчности, наглости и идиотизма от Яндекс?

 

“Чтобы тщательно проверить эту гипотезу, мы провели эксперимент, в ходе которого рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее запретили. Разумеется, клики в эксперименте были бесплатны, а показы не учитывались в статистике. В итоге показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий при сохранении целевого CPA. 

Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории”

(блог яндекс директ)

     И снова куча вопросов к Яндексу:

  • Небольшая доля показов – это сколько?
  • Вы спросили разрешения у рекламодателей проводить эксперимент на их рекламных кампаниях и их трафике? Или, хотя бы, предупредили их заранее? У нас есть рекламодатель, который ежедневно тратит довольно много в Яндекс Директ, довольно часто ему предоставляют доступ к тестированию разных инструментов от Яндекса одним из первых, те самые 2% рекламодателей для Бета- тестирования. Нам не приходило оповещение или запрос о разрешении теста на нашем трафике гипотез Яндекса.
  • На сколько увеличилось число показов относительно показов без запрещенных площадок?
  • Как вы могли учесть, что эти +6% дополнительных конверсий сохранились при текущем CPA? У вас нет доступа к CRM, трекингам, сквозной аналитике и другим системам учета и анализа трафика, заявок и прибыли по ним.
  • Что такое в вашем понимании “проверенные источники”?
  • Как было подтверждено качество конкретной площадки? Какие показатели учитывались? Одна и та же площадка для предпринимателя из одной ниши может быть прибыльной, а для предпринимателя из другой ниши- убыточной и её надо исключить из показов.
  • Чем и как вы можете “гарантировать высокую конверсионность”?
  • “Высокая конверсионность” в понимании Яндекс это какие показатели – 5, 10 -80%?
  • В случае, если конверсии не произошло на той площадке, которую исключил для показов рекламы рекламодатель, но Яндекс возобновил показы на ней, Яндекс возместит потраченные на переход на данной площадке деньги рекламодателя? Если да, то какие условия? Если нет, то в чём суть гарантии от Яндекс? Это очередное пустое обещание?
  • Представители из Яндекс, разве “максимально эффективная расстановка рекламных блоков” – это наиважнейший показатель качества площадки, а не рентабельность с нее для рекламодателя?
  • Что означает “строгий контроль качества аудитории”? Яндекс метлой будет гнать с сайта неплатежеспособную аудиторию или аудиторию, которая не подходит конкретному рекламодателю по полу или возрасту? Какая-то ахинея… 

     Какой контроль качества аудитории на чужих сайтах? Яндекс свой несчастный коммандер нормально без багов никак собрать не может!

     Как говорил “поэт”: – “Ты мне втираешь какую-то дичь!”

На каких площадках Яндекс будет игнорировать запрет показов рекламы и объявления продолжат показываться далее, несмотря на мнение собственника бизнеса- рекламодателя:

1). Турбо- версии страниц (яндекс давно пытается пропихнуть это **вно)

2). Собственные проекты Яндекса – куча недосервисов с неплатежеспособной аудиторией или абсолютно нецелевой – картинки, яндекс видео, дзен (хотя иногда оттуда и бывают адекватные конверсии) и прочие **вно –  площадки, они же  – низкокачественные площадки.

 

     И напоследок уже типичная обманка от Яндекса:

За качеством следят технологии…

За НИЗКИМ качеством? Тогда да, качество стало низким, значит хорошо следят, выполняют свои задачи!

     Чтобы посмотреть отношение реальных специалистов к этому нововведению, почитайте комментарии к данной новости на странице блога Яндекс Директ  – ссылка на статью с новостью

20.03.2020

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Поделитесь статьей, если она показалось вам интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи и видео!

           Также читают:

  • о работе новой стратегии Оптимизация ставок в сетях (РСЯ). В статье подробно рассказали как работает данная стратегия и дали рекомендации как исправить недостатки в её работе
 

Список площадок РСЯ | Ставки и цена клика | Минуса в РСЯ | 8 быстрых ссылок | АБ-тестирование Яндекс Директ

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.

Спасибо за прочтение статьи и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф