Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

Зачем нужна кросс- минусовка в яндекс директ

Важна ли кросс-минусовка (минусация) в Яндекс Директ. Как влияет на цену клика

     Кросс-минусовка или кросс-минусация, она же перекрестная минусовка (минусация) существует для того, чтобы избежать ситуации, когда в одной рекламной кампании есть 2 и более ключевых фразы, которые могут конкурировать друг с другом, тем самым вызывая повышения ставки и рост конечной списываемой цены за переход (клик). Делать кросс или перекрестныю минусовку вручную, когда в семантическом ядре 10-20 ключевых фраз возможно, но когда их более 100 – это невозможно. Поэтому разными авторами были разработаны специальные онлайн сервисы, которые выполняют кросс-минусацию семантического ядра. Другой момент – насколько правильно они это делают. Довольно часто такие сервисы неправильно производят кросс-минусовку. Специалист, воспользовавшись подобным сервисом, уверен, что выполнил перекрестную минусовку и тем самым избежит внутренней конкуренции между фразами. На самом деле оказывается, что это не так. Часть фраз будет конкурировать между собой, повышая ставки и списываемые цены клика.
     От самого Яндекс также есть решение в инструменте Директ Коммандер. Но как и многие из его функций, эта – тоже “кривая”. С помощью коммандера выполнили кросс-минусовку и получили вот такой результат (см. скрин ниже):
 
      По абсолютно одинаковым поисковым запросам пользователей Яндекс решил показать объявления рекламодателя из разных групп и по разных ключевым фразам. В результате показа по одной из них итоговая стоимость перехода составила 45,27 руб., а при показе по другой фразе для такого же поискового запроса пользователя из этого же региона (что логично) – списалось 115,13 руб., что в 2,5 раза больше предыдущей стоимости за клик.
     Ситуация, что Яндекс никак не может сделать свой инструмент – коммандер работающим без багов, сохраняющим масштаб, с возможностью визуального редактирования объявлений графического формата, одной из причин, по которым и задумывалась текущая (новая версия директ коммандера) и др. проблемы – не будет описана в данной статье. В ней будет информация, что делать кросс-минусацию крайне важно для грамотного расхода рекламного бюджета, так как по одному и тому же поисковому запросу пользователя Яндекс покажет несколько Ваших объявлений с разными ключевыми фразами, стоимость клика по которым может сильно различаться (в случае из примера – в 2,5 раза). причем тут речь о разнице не в несколько рублей, а в несколько десятков рублей за каждый такой переход, по которому рекламодатель переплатил из-за не проведенной или проведенной неправильно кросс-минусовке (кросс- перекрестной минусации).
     По данной рекламной кампании есть несколько примеров, но задаче НЕ доказать такую ситуацию, а показать необходиомть правильного проведения внутренней или кросс-минусации ключевых фраз в семантическом ядре. Также важно понимать, что объявления с ключевыми фразами могут конкурировать не только в составе одной рекламной кампании, но и в кадре всех рекламных кампаний на аккаунте для одного и того же региона. Поэтому стоит проводить кросс-минусацию НЕ только внутри кампании, но и в том числе МЕЖДУ рекламными кампаниями на данном аккаунте, которые работают в одном и том же регионе.
     Рекомендовать какой-то конкретный сервис или программу для выполнения перекрестной минусации ключевых фраз в статье мы не будем, так как их немалое кол-во и большинство имеют свои недостатки. Нам относительно удобно пользоваться директ коммандером, но приходится проверять его работу вручную на предмет обнаружения неправильно выполненной работы. Это непросто, так как речь идет не о 5-10 фразах. Тем не менее, кросс-минусовку мы настоятельно рекомендуем делать и НЕ забывать о ней (что тоже часто может случиться, особенно у начинающих специалистов или рекламодателей, которые сами настраивают рекламные кампании для продвижения своего бизнеса).
     Довольно часто при оказании услуги по проведению аудитов рекламных кампаний Янедекс Директ, оказывается, что кросс-минусация НЕ проведена или проведена почему-то частично. Видимо семантика расширялась или минусация выполнялась вручную, что привело к ее неполному выполнению. Не повторяйте данных ошибок.

     Надеемся, что статья вам стала полезной и поможет навсегда разобраться с проблемой показов в Яндекс Директ по синонимам.

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Поделитесь статьей, если она оказалось вам полезной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи и видео!

Зачем нужна кросс минусовка в яндекс директ

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.

Спасибо за уделенное время, надеемся статья окажется Вам полезной.
С Уважением, КПД100.рф

Синонимы в Яндекс Директ. Использовать нельзя отключить!

Как отключить показ объявлений по синонимам в Яндекс Директ – 2020. Всем нужен чистый трафик.

     В одной из предыдущих статей мы писали об опасности ДРФ и синонимов в 2020. В ней мы подробно продемонстрировали со скринами неэффективность этих инструментов. Там же указали, что, в отличие от ДРФ, синонимы нельзя отключить в Яндекс Директ.
     Так и есть. НО можно обойти это ограничение и сейчас подробно опишем как.
     Всем нужен чистый трафик на сайт! Мало кому интересны нецелевые переходы на сайт, особенно если они платные.
     Так если нельзя в интерфейсе Яндекс Директ отключить синонимы, то как сделать трафик чище? Раз синонимы нельзя ОТключить, тогда нам нужно их ИСключить из показов!
 
 
Как это сделать:
 
Шаг 1: Заходим в Директ.Статистику -> отчет Поисковые запросы (выбираем период, рекомендуем от 7 до 90 дней, чтобы предотвратить по максимуму в дальнейшем показ по нецелевым фразам-синонимам).
 
Шаг 2: Кликаем по названию колонки – Тип соответствия (в полях должно быть написано “синоним”) 1-2 раза для того, чтобы синонимы сгруппировались ближе к верху данной колонки.
 
Шаг 3: Изучаем данные из столбца – Подобранная фраза (может быть неск-ко страниц).
 
Шаг 4: Выбираем неподходящие слова и копируем их в текстовый файл. Сохраняем список таких слов.
 
Шаг 5: После того, как изучена статистика, перемещаемся вверх страницы – кликаем Перейти в кампанию
 
Шаг 6: Копируем полученные слова из списка.
 
Шаг 7: Вставляем скопированные нецелевые слова в поле – Единый набор минус-фраз (вверху справа) для данной рекламной кампании. Кликаем – Сохранить.
 
 
Готово! Больше Яндекс на покажет по этим синонимам Ваши объявления.
Мы рекомендуем периодически анализировать отчет – Поисковые запросы  и добавлять новые синонимы, которые, по вашему мнению, нецелевые.
     Если в 2-ух словах:
синонимы нельзя отключить как инструмент. Но можно запретить для показа в Директе фразы, которые были подобраны Яндексом как синонимы. Изучив отчет Поисковые Запросы, выписываете оттуда неподходящие слова, которые были посчитаны Яндексом как синонимы и добавляете их в единый набор минус-фраз на кампанию.
 
 
Мы протестировали данный метод и убедились, что таким образом можно исключить показы по неподходящим для вас фразам, которые были подобраны как синонимы. Повторив процедуру несколько раз, можно практически полностью отключить показы в Яндекс Директ по синонимам.
      В период 20 – 23.07.2020 (Пн – Чт) синонимы приносили определенный трафик – более 60 показов по инструменту Синонимы (смотреть скрин ниже). В другой статье мы показывали насколько действительно нецелевой трафик приводят инструменты ДРФ и синонимы.
     Для данного рекламодателя такой трафик считается не совсем целевым, так как есть другая рекламная кампания, в семантическом ядре которой уже работает данная фраза. Чтобы избежать конкуренции между своими же кампаниями (в РК с данной фразой в качестве ключевой ставка и списываемая цена ниже), нам необходимо было запретить показы объявлений по данной фразе для этой рекламной кампании по синонимам.
 
     Далее мы добавили неподходящие слова в единый набор минус-фраз для данной кампании и увидели следующий результат за такой же промежуток времени (4 дня с Пн по ЧТ) 27 – 30.07.2020. Показы объявлений инструментом Синонимы минимизированы всего до 3-х (на скрине ниже). Так можно чистить трафик!
 
     Именно таким образом мы рекомендуем бороться с показами объявлений в Яндекс Директ по синонимам.
     Этот инструмент в последнее время стал очень много нецелевого трафика на сайт приводить у большого кол-ва рекламодателей в Яндекс Директ. При этом, сам Яндекс не корректирует работу данного инструмента. Очень часто синонимами в Директе признаются такие слова, которые друг к другу не имеют никакого отношения. Вот поэтому и была написана данная статья.

     Надеемся, что статья вам стала полезной и поможет навсегда разобраться с проблемой показов в Яндекс Директ по синонимам.

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Поделитесь статьей, если она оказалось вам полезной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи и видео!

           Также читают:

Синонимы в Яндекс Директ. Использовать нельзя отключить!

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.

Спасибо за потраченное время, надеемся статья оказалась Вам полезной.
С Уважением, КПД100.рф