Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

Видео с нашего Youtube — канала

Проиграть видео
Проиграть видео
Проиграть видео
Проиграть видео
Проиграть видео

Площадки РСЯ. Какие отключать. Оптимизация РСЯ - 2019

 

Как правильно отключать площадки в РСЯ. Оптимизация РСЯ — 2019. Увеличиваем эффективность рекламы РСЯ. Примеры запрещенных площадок?

     В данной статье поговорим о вопросе, который мучает умы всех специалистов по настройке Яндекс Директ, а именно — настройке РСЯ: Как правильно отключать площадки в РСЯ, на что ориентироваться при их отключении, какая логика.

Действительно, для оптимизации РСЯ необходимо периодически «чистить площадки» участники РСЯ, на которых происходит показ Ваших объявлений, но которые Вам не приносят прибыль или наоборот — расходуют Ваш рекламный бюджет. Таких площадок должно быть не 5, а гораздо больше. Например, в данной рекламной кампании их достаточно много (более 300!). Они выстраиваются в списке по алфавиту, вот пример всего 2 скриншотов из данного списка:

           

Основное правило при отключении площадок в РСЯ: 

Отключать можно ТОЛЬКО те площадки, которые НЕ дают конверсии или дают слишком дорогие конверсии, которые невыгодны рекламодателю. При этом, перед их отключением, рекомендуем сначала попробовать изменить рекламные креативы — картинку, заголовок, текст, УТП, прописать какие-то другие преимущества. Если и после этого с данной площадки Не будет качественных конверсий, то тогда точно можно смело эту площадку ОТКЛЮЧАТЬ. 

       Изучаем в данном отчёте из статистики колонки: 1- Конверсии и 2- Цена цели

       

         Площадки, с которых НЕТ конверсий или они слишком дорогие для вас — можно отключать. Вот как это делается:

 

       Данные о конверсиях, глубине просмотра, отказах и т.д. поступают в Директ.Статистику из Яндекс.Метрики.

 

       Наши рекомендации по площадкам РСЯ, которые мы считаем нужным запрещать для показов:

1). Нет конверсий вовсе

2). Дорогие конверсии

3). Нецелевые конверсии (нужно много заявок, чтобы совершилась продажа)

4). Приложения (com./app. и др.(для ПК и смартфонов))

5). Иностранные доменные зоны — by/ ua/ kz/ bg и др.

6). Некоммерческие площадки —  images.yandex.ru/ video.yandex.ru и др.

7). Мобильные версии (если тематика не специфическая) — m.images.yandex.ru и т.д.

8). Далекие тематики — гороскопы, гадания, фотобанки, фотостоки и т.д.

9). Внимательно к: maps.yandex.ru (карты) — если есть конверсии, то оставить

10). Внимательно к: AVITO, VKONTAKTE, FB, ODNOKLASSNIKI — Отключать ТОЛЬКО когда убедитесь, что точно НЕ работают как полагается!

11). Сайты и порталы других городов, где не оказываются услуги или не продается товар — ( реклама ремонта квартир в Москве. Рекламодатель не делает ремонт в Челябинске, Твери, Крыму, Владивостоке и т.д.) — 74.ru, crimea-media.ru, 69-тверь.рф, 25-владивосток.рф

12). Онлайн словари и подобное —  dic.academic.ru и др.

13). Игровые площадки — если точно не подходят по интересам вашей ЦА

       Однако, бывают случаи, когда рекламодатель не подключил CRM- систему, сквозную аналитику, колл- трекинг. Это произошло и в нашем случае. К сожалению, кроме Яндекс.Метрики больше нет других инструментов для анализа трафика и результатов рекламы. Помимо этого, в Яндекс.Метрике цели настроены своеобразно. В данной нише — продажа норковых шуб и дубленок больших размеров в Москве, не бывает совершения покупок с сайта через корзину. Изделия довольно дорогие (норковые шубы от 100 000 рублей), поэтому у потенциальных клиентов нет такой практики, чтобы покупать шубу за 100 000+ руб. без примерки. Поэтому цели настроены для общего анализа поведения и заинтересованности пользователей на сайте, а именно

 — посещение 3 карточек товара

 — посещение раздела Норковые шубы

 — посещения раздела Женские дубленки

 — просмотр 3 товаров в разделе Норковые шубы

  и др.

     В связи с этим нормальная ситуация, когда 1 пользователь может выполнить сразу несколько целей, совершить несколько конверсий — просмотреть дубленки, потом раздел с норковыми шубами, потом 4-5 карточек товара с норковыми шубами просмотреть.

     Именно поэтому на скриншотах видна на некоторых площадках конверсия более 100%. 

 Но и тут есть решение. Мы в такой ситуации отключаем площадки, ориентируясь не на конверсии, а на другие менее важные параметры? описывающие в целом лояльность и заинтересованность посетителей сайта — % отказов, глубина просмотра (кол-во страниц), среднее время на сайте. Эти данные мы берем из Яндекс.Метрики.

 

Вот путь формирования данного отчета:

Отчёты -> Стандартные отчёты -> Источники -> Директ, сводка ->

Период (у нас 09-16.07.2019)

Выбираем кампанию для сетей — РСЯ

В ГРУППИРОВКАХ:

 

       

       Анализируем выше указанные показатели для каждой площадки и делаем выводы, какие из площадок стоит исключить из показов.

 

      Несколько слов по поводу «гуляющих» по сети Интернет т.н. «стандартных списков площадок для запрещения показов». Мы относимся к этому с НЕДОВЕРИЕМ, так как одна и та же площадка может подходить и приносить заявки в одной нише, но не приносить заявки в другой. Например, площадка о прогнозе погоды — pogoda.yandex.ru

       Для нашей ниши и для схожих — продажа верхней одежды, мужской, женской и детской обуви, продажа авто шин, авто аксессуаров и запчастей, магазин зонтов, электро транспорта и пр., данная площадка будет полезной и приносящей конверсии. А для рекламы магазина мебели, скорее всего, что данная площадка вовсе не даст конверсий и её можно будет исключить для показа рекламы.

      Другой пример — детские товары, продажа детской одежды. Сайты детской тематики подойдут для показов рекламы — игры-для-девочек.su. Но для другой ниши — продажа загородных участков, данная площадка вряд ли будет целевой и конверсионной, скорее всего её необходимо будет для данной ниши добавить в запрещенные для показа.

      Ещё пример — площадка dom-2-efiri.ru. Для рекламирования модной одежды, косметики, разных beauty- услуг или товаров, она может подойти. Но для продвижения услуг выдачи СРО — рекомендуем данную площадку добавить в список запрещенных для показа.

 

       Всего запрещённых для показа объявлений площадок может быть не более 1000.

 

           Также читают:

 
 
  • о работе новой стратегии в РСЯ  Оптимизация ставок в сетях (РСЯ). В статье подробно рассказали как работает данная стратегия и дали рекомендации как исправить недостатки в её работе.
 

Видео подробнее о площадках РСЯ

19.07.2019

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ или хотите похожие результаты рекламы, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи!

 

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф