Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов
1- ое АнтиАгентство в РФ
по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство в РФ
по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство в РФ
по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство
в РФ по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство
в РФ по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство
в РФ по продвижению сайтов
1- ое АнтиАгентство в РФ
по продвижению сайтов
Сегодня расскажем о ситуации, с которой многие из вас могли столкнуться.
То есть вы разработали рекламную кампанию для Сетей то есть РСЯ, но почему-то по той или иной ключевой фразе у вас появляется вот такой значок – “?” То есть системе недостаточно данных статистики для того чтобы показать охват и примерную цену клика, т. н. статус мало показов в РСЯ. Почему такое происходит и что с этим делать.
Дело в том, что, действительно, есть некоторые ключевые фразы ультранизкочастотные, есть низкочастотные фразы, среднечастотные фразы, высокочастотные фразы и сверхвысокочастотные фразы.
Мы рекомендуем, как правило, в большинстве ниш и регионов составлять рекламную кампанию для Сетей (РСЯ) на основе среднечастотных, высокочастотных и сверхвысокочастотных фраз. При этом мы рекомендуем уточнять их, то есть показывать Рекламу по фразе – “маникюр” некорректно даже в РСЯ. Их нужно уточнять для того, чтобы получать максимально целевой трафик и при этом этого трафика будет достаточно большое количество.
Почему происходит такая ситуация, что как в нашем случае, что для какой-то ключевой фразы почему-то нет прогноза охвата и примерной цены?
Дело в том, что Яндекс говорит, что для такой ключевой фразы недостаточно собрано статистики или на текущий момент нет подходящих для показа площадок, что уже сомнительное дело. Яндекс за последний год добавил огромное количество площадок в Рекламной Сети Яндекса — их сейчас более 40000. И сильные сомнения, что среди этих 40000 площадок абсолютно разной тематики не найдётся площадок для столь широкой ниши как одежда и в частности дубленки, норки, кожа, меха и т.д. Здесь мы заскринили из двух разных интерфейсов и с помощью фоторедактора совместили на одном изображении два этих интерфейса для того, чтобы было удобнее сравнивать и смотреть данные.
Есть ключевая фраза “дубленки толстых”. Если нажать на кнопочку – Уточнить, то мы получим следующий показатель, что прогноз показов в месяц равен 1
То есть это такое количество показов в месяц прогнозируется алгоритмами Яндекс по поиску. Яндекс считает, что с поиска всего 1 показ будет в месяц. Он говорит, что, якобы, для такой ключевой фразы не может сделать прогноз по охвату трафика и по цене клика, но при этом, как показывает практика, у нас за 28 календарных дней по данной ключевой фразе – 63 клика
Еще пример: ключевая фраза — “дубленки 66 размера” Если мы её уточним, то на поиске Яндекс прогнозирует показы всего 6 раз. При этом он не может определиться какой будет охват, какая будет цена клика для данной ключевой фразы в РСЯ и поэтому ставит пометку – “?”. Хотя у нас есть 24 клика по этой фразе, для которой частотность якобы 6.
Далее, ключевая фраза – “дубленки 68 размера” — 20 кликов. Аналогично, Яндекс затрудняется нам сделать прогноз и при этом показов в месяц всего – 4.
Есть ключевая фраза – “дубленки 70 размера” — прогноз показов в месяц на поиске всего – 3. А у нас по ней — 36 кликов откуда-то взялось). Это не из “ниоткуда”, напоминаем, это на тех до 40.000 сайтах.
Конечно же, данная реклама показывается далеко не на всех этих сайтах, а только на тех сайтах, которые посещает конкретный пользователь, который интересовался этой ключевой фразой или по тематике, схожей с нишей продажи верхней одежды.
Есть фраза – “дубленки 72 размера” — прогноз показов в месяц на поиске Яндексом – 1. При этом мы набрали 40 кликов.
Ещё примеры – “большие шубы из норки”. Казалось бы, достаточно широкая ниша. Прогноз показов в месяц на поиске — всего 6 раз, а мы получили — 83 клика.
“Норковый полушубок полных” — прогноз показов – 0. А у нас 39 кликов.
”Шубы из норки для толстых” — если нажмем на кнопку Уточнить, то у нас покажется, что Яндексом прогнозируется количество показов в месяц – 0. То есть такую фразу Яндекс не прогнозирует, что будут показывать. Однако мы набрали — 45 кликов в РСЯ.
К чему вся эта информация? К тому, что, как показывает практика — клики есть. По идее Яндекс мог бы хотя бы на основе даже наших рекламных кампаний данного рекламодателя сделать какой-то прогноз. Учитываем и то, что, естественно, вряд ли мы — единственные кто показывает рекламу в РСЯ по таким ключевым фразам на всей территории Мск и МО.
Скорее всего дело в том, что алгоритмы Яндекс работают далеко не исключительно (мягко говоря). Получается, что по тем ключевым фразам, по которым якобы небольшая частотность, небольшой прогноз на поиске, Яндекс как бы говорит: “Вы, конечно, можете оставить эти ключевые фразы, но они будут показываться крайне редко”. На самом деле это не совсем крайне редко, то есть мы понимаем, что по каждой из ключевых фраз у нас есть определенное количество кликов, причём это не штучные, то есть не 3-5 кликов, а гораздо больше.
Все вы знаете, что количество кликов по конкретной ключевой фразе в интерфейсе Яндекс директ отсчитывается за 28 дней.
Теперь давайте посмотрим рекламную кампанию. Это, кстати, рекламная компания, которая работала определённое количество времени назад: полтора или два месяца назад.
Мы подумали: — Ну ладно, тогда, допустим, был стык сезонности, когда только начала расти сезонность и спрос. Вполне возможно, что Яндекс, учитывая прошлый месяц, прогнозировал, что в этом месяце будет — 0 показов. Но, по факту, там было 40-50, то есть произошел рост показов и поэтому появились клики.
На самом деле это не совсем так.
Эта же компания и мы видим, что спустя полтора- два месяца количество кликов у нас огромное от 100: есть 193 кликов – “дубленки для толстых”, есть 319 клика – “дублёнки 72 размера”. И при этом Яндекс опять затрудняется сделать прогноз.
Что означает прочерк в цене за охват аудитории:
“У системы нет данных о показах этой фразы в Сетях (РСЯ), поэтому спрогнозировать охват и стоимость клика невозможно. Вероятно, фраза слишком точная или в данный момент нет площадок соответствующей тематики…”
Из более 40 000! Очень сомнительное утверждение.
“ Вы можете оставить фразу в списке. Объявления по ней будет показано, если удастся подобрать площадку. Как только у системы появится статистика показов фразы, она может составить прогноз по цене и охвату…”
Может составить, но не составит!
У нас есть статистика на скриншотах 2-х месячной давности (прикреплены выше). Там показывали, что по 20-30 до 40 кликов доходило по каждой ключевой фразе. Это ли не статистика?
И это если учитывать только нас как рекламодателей. Напоминаем, вряд ли мы — единственные рекламодатели на территории Москвы и Московская области, которые показывают рекламу по данным ключевым фразам в столь широкой и высоко конкурентной нише.
Более того, есть ещё доказательство того, что дело в неправильной работе алгоритмов Яндекс, а не в том, что фраза редко используется. Смотрите, те же фразы, только количество кликов гораздо больше и спустя 1,5 -2 месяца (скриншот — Последние данные).
И сейчас ситуация абсолютно такая же: то есть за полтора-два месяца и за 319 кликов по одной ключевой фразе, в общей сложности их больше 1000, Яндекс не удалось сделать прогноз охвата и цены клика!
Давайте уточним – “Дублёнки 72 размера” — 23 показа. На 23 показа — у нас есть 319 кликов. “Дублёнки 70 размера” — 44 показа. То есть количество показов у нас, конечно же, увеличилось к предыдущему периоду. Смотрим “дубленки 70 размера” — 36 кликов было, прогноз показов в месяц — 3, тогда, а сейчас – 44 показа и 287 кликов. Да, действительно, увеличилось количество показов даже на поиске, но тем не менее — почему здесь не появились данные?
А это говорит о том, что Яндекс некорректно работает частично, некоторые из его алгоритмов. И, вместо того, чтобы налаживать работу этих алгоритмов, чтобы рекламодателю было удобнее пользоваться, Яндекс вводит какие-то новые никому не нужные инструменты: а-ля корректировки ставок по погоде, аудиорекламу и прочую ненужную ерунду.
Какой вывод мы делаем.
Мы рекомендуем использовать, всё-таки, такие запросы, по которым вам кажется, что придет ваша целевая аудитория, несмотря на то, что, почему-то, у Яндекса возникают сомнения относительно того стоит ли эти ключевые фразы использовать в данного типа рекламных кампаниях и сомнение выражается в том, что Яндекс не показывает прогноз по цене и по охвату для данной ключевой фразы.
Можете смело не беспокоиться и можете использовать эти ключевые фразы. Будьте уверены, что в большинстве случаев количество кликов будет достаточно и вас будут посещать целевые пользователи, несмотря на то, что Яндекс якобы не может спрогнозировать количество охват аудитории и цену клика.
Напоминаем, прошло около полутора-двух месяцев, количество кликов около 300 только в течение 28 календарных дней и это только по одной ключевой фразе. Если взять 4 ключевых фразы – то уже больше 1000 переходов, это даже не показов, а переходов. Показов еще большее количество.
Почему при таком огромном количестве переходов — по 300 на одну ключевую фразу и достаточном кол-ве показов Яндекс до сих пор не может сделать прогноз?
– Загадка. Ну не совсем это загадка. Есть понимание, что не совсем корректно работают алгоритмы Яндекс. И Яндекс не собирается их улучшать, он расширяет какие-то новые инструменты, чтобы как можно сильнее “доить” рекламодателей, выдумывая какие-то абсолютно не нужные инструменты с точки зрения маркетинга, но нужные с точки зрения финансового развития самой компании Яндекс, чтобы как можно больше денег вытащить из доверчивых рекламодателей и не очень квалифицированных специалистов, которые часто доверяют словам Яндекса и его представителям, но не проверяют все на практике, на реальных рекламных кампаниях.
Ещё раз:
Если есть какие-то ключевые фразы, которые вам кажутся очень целевые, но при этом Яндекс говорит, что там небольшое количество показов на Поиске и, соответственно, будет небольшое количество показов в Сетях (РСЯ) — не слушайте Яндекс. Смело можете использовать ключевые фразы и уже на практике посмотрите действительно ли там будет мало показов и мало кликов или эта ситуация сложится как у нас, когда огромное количество кликов, несмотря на то, что там прогноз 0-15 показов в месяц на Поиске.
Надеемся, что данная статья Вам будет полезна.
Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.
Свежие статьи в блоге
Также читают:
Мало показов в РСЯ. Ключевые фразы в РСЯ
Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение статьи и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф
