Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

Важные отчёты в Директ Статистике и Яндекс Метрике. Часть 4/8. По времени суток. По интересам

 

14 важнейших отчетов в Директ Статистике и Яндекс Метрике. Часть 4/8. Отчёт №7- По времени суток. Отчёт №8 — По интересам. Отчеты, необходимые для ведения и оптимизации Яндекс Директа

Видео подробнее об отчётах №7 — По времени суток и №8 — По интересам

       

     Разберём ещё 2 отчёта: Отчет №7 — По времени суток и отчет №8 — По интересам. Они также находятся в Яндекс Метрике.

  Отчет №7 — По времени суток

     Находим по пути:

 Отчёты -> Стандартные отчеты -> Аудитория -> Посещаемость по времени суток

 

      Далее выбираем данные только для кампаний из Яндекс Директ:

 Визиты, в которых -> Источники -> Последний источник -> Директ -> Кампании -> (галочкой отмечаем интересующие нас РК) -> Применить

Отчет должен получиться примерно таким:

 

      Чтобы было нагляднее, слева напротив всех часов установите галочки для отображения на графике. По умолчанию отмечено только несколько позиций, необходимо проставить вручную.

      Важно учитывать, если ваши рекламные кампании работают не круглосуточно, а в определенном режиме (например данные рекламные кампании работаю ежедневно с 8,00 до 01,00 ), то не стоит удивляться, что вне данного времени посещений будет очень мало.

      Для чего нам нужен данный отчёт? Благодаря анализу данного отчета, мы можем увидеть пик трафика. Не секрет, что все рекламодатели ограничивают размер своего рекламного бюджета. Просто у одних это — 50 000 рублей в месяц, а у других — 4 000 000 рублей в месяц. Но бюджет ограничивают все. У многих бывает ситуация, когда дневной лимит бюджета достигнут и кампания останавливается. Если по данному отчеты вы видите, что кампании останавливаются как раз в те часы, в которые происходит рост трафика, тогда рекомендуем вам сделать выводы и отключить рекламу в часы спада трафика, чтобы продолжить показы в часы пика трафика. То есть, в те часы, в которые реклама останавливалась из-за нехватки дневного бюджета. В таком случае увеличивайте дневной рекламный бюджет или перераспределяйте свой текущий рекламный бюджет максимально эффективно, отключая рекламу в менее интересное для рекламодателя время и продолжайте показы в часы пика трафика.

      Также, благодаря этому отчету, можно экономить. Если в часы пика трафика остановки рекламных кампаний не наблюдаются, то можно просто отключить для показа рекламу в определенные часы, когда происходит существенный спад трафика, экономя таким образом рекламный бюджет. ВАЖНО: проверить по данному отчету, не было ли конверсий в те часы, когда наблюдался спад трафика. Если они были и достаточно качественные, то НЕ рекомендуем отключать в это время рекламу. Если конверсий не было, отключайте эти часы в параметрах временного таргетинга рекламной кампании. Но это необходимо делать только когда рекламный бюджет находится в строгих рамках. В большинстве случаев мы рекомендуем оставлять работать рекламные кампании если не круглосуточно, то большую часть суток.Потенциальный клиент должен как можно чаще встречать объявление рекламодателя, чтобы формировалась лояльность к бренду и повышалась в целом узнаваемость данного бренда.

      Должны сообщить. что время по колонкам распределено таким образом, что подписано, например, 10.00. На самом деле, имеется ввиду промежуток времени между 10.00 и 10.59 и т.д.

      Мы рекомендуем делать не просто поверхностный анализ данного отчёта, а погрузиться в основу — в какие часы по времени суток происходит максимум конверсий. Для этого выбираем необходимую цель из списка целей, настроенных вами в Яндекс Метрике/ Выбираем цель из Конверсионных или Ретаргетинговых:

 

     Например, мы выбрали основную — оставление заявки:

 

      На графике и под ним, наблюдаем часы, в которые произошло максимальное количество конверсий по данной цели. Эти часы: 0.00, 9.00, 10.00, 12.00, 13.00, 14.0019.00

      Следует понимать, что это кол-во заявок по часам, совершенных через сайт. В метрике не отображается кол-во и время заявок из звонков, совершенных на контактный номер телефона рекламодателя.

     Более того, большое кол-во заявок в определенные часы не гарантирует высокий процент их закрытия на сделку (оплату). Возможно закрывается много сделок из заявок, совершенных в «непопулярные часы». А из заявок, которые были оставлены в 0,9,10,12,13,14 и 19 часов вообще мало закрываются в сделку.

       

      То есть, к анализу также нужно отнестись серьёзно и проводить правильно, чтобы не допустить ошибочных выводов.

  

       

       Отчёт №8 — По интересам.

      Строим его следующим образом:

 Отчёты -> Стандартные отчеты -> Аудитория -> Долгосрочные интересы

     В результате подобный отчёт:

 

     Также проставляем галочки, так как по умолчанию они установлены не на все позиции интересов.

     Данный отчёт описывает долгосрочные интересы то аудитории, которая посетила наш сайт. Указаны основные тематики, которыми интересуются представители ЦА данного рекламодателя.

    Важнейшим показателем в данном отчете является т.н. Аффинити-индекс.

    Аффинити-индекс — это отношение доли посетителей с заданным интересом на сайте данного рекламодателя к среднестатистической доле пользователей с таким же интересом на всех сайтах сети Интернет (по данным Яндекс)

Выражается в %. Среднестатистический показатель по конкретному интересу=100%.

      Если по-русски, то данный индекс показывает, что аудитория данного сайта заинтересована в определенной тематике больше, чем среднестатистический пользователь сети Интернет. То есть, например:

  Аффинити-индекс по интересу — Семья и дети — для посетителей данного сайта =188%. Это значит, что аудитория данного сайта на 88% более заинтересована в данной тематике (Семья и дети) чем среднестатистический интернет- пользователь. То есть, данную аудиторию выше среднего интересует семья и дети.

      Это положительный индекс, бывает и отрицательный. Такое случается, когда посетители конкретного сайта менее заинтересованы в определенной тематике, чем среднестатистический интернет- пользователь. Выражается также в %, но менее 100. То есть, интерес с аффинити- индексом равным или примерным со 100% означает, что аудитория данного сайта к конкретной тематике проявляет такой же уровень интереса, что и среднестатистический интернет-пользователь. Если разница со 100% показателем ощутимая, например 158% или 47%, то это означает, что данная тематика больше (на 58% (158-100)) или меньше (на 53%(100-47)) интересует посетителей данного сайта, чем среднестатистического интернет- пользователя.

 

    В отчете видно, что посетителей сайта нашего менее всего интересуют: 

  • игры
  • дача и сад
  • система «умный дом»
  • системы охраны и сигнализации
  • оборудование для очистки воды

          Мы же рекомендуем обращать больше внимания на то, что больше интересует посетителей сайта рекламодателя. Данный отчет нужен для составления или дополнения портрета ЦА данного рекламодателя.

          Рекомендуем обращать внимание на те интересы, аффинити- индекс которых существенно выше 100%, например от 130-140%. Таким образом, мы понимаем, что посетителям данного сайта максимально интересны следующие тематики:

  • отдых и путешествия (130%)
  • семья и дети (188%)
  • недвижимость (152%)
  • красота и здоровье ( 139%)
  • подарки и цветы (169%)

          

      Это данные по интересам посетителей сайта этого рекламодателя. Также лучше анализировать глубже данный отчёт, а именно в срезе конверсий. То есть, какими тематиками интересуются те посетители сайта, которые совершают целевые посещения- конверсии.

      Для этого необходимо изучить данный отчет с учётом конкретных целей, мы рассмотрим основную — оставление заявки. Выбираем соответствующею цель: 

          

      Но вот, что странно.

      Посетители, которые оставили заявки не оказывают какого-то особенного предпочтения определенной тематике или интересам. Это средние пользователи сети Интернет. В целом на сайт приходят люди, у некоторых из них выражена заинтересованность в тематиках: семья и дети, недвижимость, цветы и подарки, красота и здоровье. Но конвертируются какие-то средние пользователи без ярко выраженных данных интересов.

      Однако бывает иначе — когда в отчете по целям ярко виден повышенный интерес данной аудитории к определенным тематикам.

      Как ещё можно использовать данные из этого отчёта? Зная наиболее интересующую тематику посетителей вашего сайта, можно точнее настроить медийную рекламу. В данном формате рекламных кампаний можно использовать настройку таргетинга по интересам. Изучив отчет Пои интересам, выберите эти интересы при настройке медийной рекламы, чтобы показывать свои объявления максимально целевой аудитории, то есть той, которая максимально похожа на посетителей вашего сайта.

      Ещё один неочевидный способ использовать полученные данные об интересах посетителей сайта. Для каждой ниши есть смежные с ней виды бизнеса. Например для нашего рекламодателя, занимающегося организацией и проведением свадеб в Подмосковье, смежные тематики с соответствующими интересами — салоны красоты, салоны цветов, салоны свадебных платьев и костюмов, прокат свадебных автомобилей и т.д.

      Зная повышенный интерес посетителей сайта к красоте и здоровью —  можно предлагать тем, кто точно бронирует зал скидки на услуги в партнерском салоне красоты или SPA- салоне, или какой-нибудь сертификат в прокате свадебных авто. Зная, что посетители выявляют повышенный интерес к тематике — Отдых и путешествия — можно (так как у рекламодателя парк-отель) предлагать сертификат на бесплатное 3-х дневное проживание в номере парк-отеля и т.д.

           Также читают:

24.08.2019

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи!

 

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф