Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

Корректировки ставок в Яндекс Директ. Как настроить. Когда применяются

 

Можно ли отключить мобильный трафик. Как уменьшить показы на мобильных. Корректировки по целевой аудитории, полу/возрасту, видеодополнению

         

          В этой статье поговорим о корректировках ставок в Яндекс Директ. Самые важные из них:

  1. для целевой аудитории
  2. для мобильных устройств
  3. по полу и возрасту
  4. для видеодополнений
     Для чего нужны корректировки ставок. Когда применяются. Корректировки ставок в Яндекс Директ необходим для уточнения таргетирования рекламы, которую видит ЦА рекламодателя. Применяются корректировки для показа объявлений наиболее интересующей рекламодателя аудитории по полу, возрасту, их местонахождению, обладанию мобильными устройствами или для отключения ( или максимально возможного уменьшения) показов объявлений какой-то конкретной аудитории.
  
  
Параметры рекламной кампании — > Управление показами -> Корректировки ставок -> Добавить
 

     

          Корректировки ставок для целевой аудитории.

      

     Данная корректировка ставки применяется для какой-то конкретной аудитории. Например, рекламодатель хочет чаще показывать свои объявления, по его мнению, более целевой аудитории — тем пользователям, которые часто бывают или сейчас находятся неподалеку от его магазина одежды. Возьмем радиус 7 км.

     Для этого необходимо в сервисе Яндекс Аудитории предварительно создать 2 сегмента (а нашем случае): 

  1. Сегмент №1 — Сегмент по геолокации с окружностью радиусом 7 км, регулярно посещают
  2. Сегмент №2 — Сегмент по геолокации с окружностью радиусом 7 км, сейчас находятся
 
     Далее после того, как будут созданы оба сегмента (от нескольких часов до суток), в интерфейсе Яндекс Директ — Список условий ретаргетинга и аудиторий — необходимо будет создать новое условие из этих двух сегментов (оба сегмента для одного условия)
 
 

Целевая аудитория -> Настройка условий

     После нажатия на кнопку — Настройка условий — откроется новая вкладка в браузере со страницей — Список условий ретаргетинга и аудиторий

     Далее в самом низу под списком (если он есть) нажимаем на кнопку — Новое условие для создания условия. Процедура очень схожа с созданием условий для ретаргетинга. Если условие — это Сегмент Яндекс Метрики, то выбираем в настройках его. Если условие — это Сегмент Яндекс Аудиторий, то выбираем его и Сохраняем условие. Подробнее с пошаговыми скриншотами как создавать, настраивать Сегмент в Яндекс Аудитриях и применять к нему корректировки в Яндекс Директ — в нашей недавней статье.

 

      Если уже есть необходимое условие или вы его только что создали, то возвращаемся в интерфейс Яндекс Директ — Параметры РК в корректировки ставок:

Целевая Аудитория -> Настройка условий -> Новая корректировка -> Выбираем интересующее условие (на примере — Аудитории (R=7 км, рег.посещают+сейчас находятся)) -> Создать корректировок

 

     Переходим к настройке данного условия (на основе сегментов Аудитории). Корректировки ставок могут быть увеличены или уменьшены. Если вы хотите показываться данной аудитории, то необходимо выбрать — Увеличить, если показы рекламы для данной аудитории должны быть прекращены (по разным причинам, например — не хотите привлекать жителей неподалеку, так как они итак посещают магазин, а интересны другие жители), то — выбирайте Уменьшить. 

     Максимально увеличить ставку можно на 1200%, то есть в 13 раз. Так как в поле вписывается на сколько увеличить ставку от текущей.

Логика такая — при корректировке увеличить на 150% и ставке 10 рублей, итоговая ставка с корректировкой будет:

ваша ставка+ (ваша ставка*150%) = 10+ (10*150%)= 10+15= 25 рублей.

     Максимально уменьшить ставку можно на 100%. Таким образом вы отключаете показы рекламы для данной аудитории.

     Предположим, что вы хотите данной аудитории чаще показываться и увеличиваете ставку на 150%, то есть в 2,5 раза. Далее нажимаете — Сохранить. Корректировки для данной целевой аудитории созданы.

     

          Корректировки ставок для мобильных устройств.

      

     Корректировка ставок для мобильных нужна в 2 случаях:

  1. большая часть вашей ЦА посещает сайт с мобильных устройств — вы хотите заинтересовать именно такую аудиторию, применив повышающие корректировки для мобильных
  2. часть аудитории посещают сайт с мобильных устройств, но эти посещения не приносят конверсию. Вы понимаете, что с мобильных, в отличие от десктопов, аудитория хуже конвертируется в заявки и звонки. В связи с этим хотите снизить ставки для них, чтобы меньше показывать свои объявления на мобильных устройствах.

 

     Как настроить:

Мобильные -> Увеличить/ уменьшить -> Размер в % -> Сохранить

Увеличить ставку можно максимум на 1200%, в 13 раз.

Уменьшить ставку можно всего лишь на 50%. Полностью отключить показы на мобильных устройствах тут невозможно. Если хотите минимизировать кол-во показов рекламы на мобильных устройствах, то уменьшите ставки на 50% для них.

     

          Корректировки ставок по полу и возрасту.

      

     Применяется в случае, когда вы понимаете, что аудитория данного пола или возраста является вашей целевой и хочется получать больше показов и переходов с рекламы именно от данной аудитории. Также можно выбрать аудиторию, которая точно НЕ является вашей ЦА и отключить для неё показы рекламы, сэкономив таким образом бюджет и увеличив конверсию сайта, так как туда будет приходить более целевой трафик (кстати, один из шагов оптимизации рекламных кампаний Яндекс Директ в процессе их ведения).

     Например, вы рекламируете женские ювелирные украшения. Причем эти украшения больше подходят женщинам определенного возраста и достатка. Данные изделия крайне редко покупают люди младше определенного возраста, например — 18 лет. При этом чаще всего покупают женщины от 25 до 35 лет.

 

     Настройка корректировок:

Первая корректировка ставок:

Пол и возраст -> Все -> Младше 18 лет -> Уменьшить на 100% (отключить показы) — Отключаем показы аудитории, которая не покупает — девушки и парни младше 18 лет.

 

Вторая корректировка ставок:

+Новая корректировка -> Ж (женщины) -> 25-34 -> Увеличить на 50% -> Сохранить Увеличиваем ставку в 1,5 раза для женщин в возрасте 25-34 лет, так как именно такая аудитория чаще всего делает покупки по вашим данным.

     Можно также отключить все возрасты определенного пола. Это делается редко, но актуально для услуг или товаров только для женщин или только для мужчин.

Тут советуем быть внимательными — есть ниши, как например — организация свадеб. Ошибочно можно подумать, что основная ЦА — это женщины, будущие невесты. Однако это не совсем так, довольно часто организацией свадеб занимается мужчина — жених, или родители одного из будущих супругов. Тут не рекомендуем отключать полностью рекламу для мужчин.

Подобная ситуация и с ювелирными изделиями — женщины, действительно, носят больше украшений, чем мужчины. Но и мужчины нередко покупают своей женщине подарок именно тут. Отключать им показы рекламы -тоже не стоит. 

     

          Корректировки ставок для объявлений с видеодополнениями.

      

     Видеодополнение — это формат объявления, короткий видеоролик (10-15 секунд). Данное объявление автоматически создаётся из вашего текстово-графического объявления (по умолчанию) или можно загрузить свой короткий ролик в конструктор от Яндекс. Объявления с видеодополнениями показываются в сетях (в блоках InPage и InStream). Иногда объявление можно пропустить с 3-ей секунды.

     Настройка корректировок для видеодополнения:

Видеодополнения -> Увеличить/ уменьшить -> Размер в % -> Сохранить

 

Увеличить ставку для видеодополнений можно максимум на 1200%.

Отключить полностью видеодополнения нельзя. Уменьшить ставку можно всего на 50%.

 

     Отсюда рекомендации:

  • Если собираетесь загружать видеоролик, то повышайте ставку для начала на 30-50% и посмотрите результаты. Если будет рост конверсий или вовлеченности аудитории, то можете продолжить показ, можно попробовать еще увеличить ставку, но НЕ сильно!
  • Если загруженный ролик не дал роста конверсии или вовлеченности пользователей, то рекомендуем снизить ставку до 50%, чтобы минимизировать показы данного формата
  • Зная, что Яндекс автоматически «превращает» обычные текстово-графические объявления в видеодополнения для показа на видеоплощадках, рекомендуем загружать для текстово-графических объявлений качественные изображения с размерами по одной стороне не менее 1000 pix. В противном случае, при показе видеодополнения, изображение из вашего тестово-графического объявления будет выглядеть расплывчатым некачественным и непрезентабельным в глазах потенциального клиента.
  • В большинстве случаев мы рекомендуем применять понижающую корректировку ставки для данного формата — уменьшить на 50%.

     

     Рекомендации для правильной настройки корректировок ставок в Яндекс Директ.

  1. На самом старте рекламных кампаний (только запускаете) НЕ рекомендуем применять корректировки в принципе. Исключение — точное понимание, что аудитория только мужчины или только женщины.
  2. Любые из корректировок (по полу/ по возрасту/ по целевой аудитории/ по мобильным) рекомендуем настраивать ТОЛЬКО после тщательного анализа Яндекс Метрики, CRM — системы, Call- трекинга или сквозной аналитики. То есть тогда, когда вы точно понимаете кто ваша ЦА. Если это сделать рано или не анализируя трафик и заявки, то рискуете сильно ошибиться с потенциальной ЦА и показывать рекламу не своей ЦА.
  3. НЕ рекомендуем делать большие шаги в размере корректировок. Сразу на 800% поднимать ставку не стоит. Можно начать с 30-50%. Далее — 100%. После этого шаг может быть в 50-100%. Это сэкономит ваш бюджет от нецелесообразного перерасхода.
  4. Перед сохранением корректировки ставок рекомендуем всегда ещё раз посчитать какова будет итоговая ставка и примерно списываемая цена за клик. Если это будет больше допустимого вами размера, то стоит уменьшить размер корректировки.
  5. Не рекомендуем спешить (частая ошибка рекламодателей) с отключением (точнее максимально возможным снижением ставок) для мобильных. Только после анализа. Смартфон есть у большинства пользователей, особенно в крупных регионах. То, что не случилась конверсий с телефона , не говорит, что стоит отключить показ рекламы. Часто люди ищут информацию именно с помощью мобильных устройств — смартфонов, планшетов, так как это удобно. А потом — заходят на сайт повторно, но уже с ПК или ноутбука. Если бы была понижающая корректировка для мобильных, то, возможно, данный пользователь не увидел бы вашу рекламу, не перешел по ней на ваш сайт со смартфона, а впоследствии — с ПК и не совершил покупку или заказ.
  6. Когда закладывается месячный рекламный бюджет, рекомендуем не забывать, что у вас есть корректировки ставок, особенно, если они крупные, например: увеличить на 500% (реальная ставку будет в 6 раз выше и списываемая цена также будет гораздо выше) и т.д.
  7. В некоторых нишах и регионах рекомендуем НЕ возлагать огромных надежд на существенный прирост трафика благодаря повышающим корректировкам ставок. Бывает, что трафика по ним не так много как хотелось бы.
  8. Если трафика по объявлениям с повышающей корректировкой ставок недостаточно, рекомендуем попробовать увеличить корректировки. При этом важно помнить, что у вас есть максимально допустимая цена клика, которую вы не можете превысить. Иначе — нерентабельность рекламы.

 

     Данную рекламную кампанию с настроенными корректировками ставок можно запускать. Объявления из этой РК должны показываться аудитории из данного сегмента, при этом ставки примерно до 39 рублей.

     То есть, когда работают данная и исходная РК, в случае попадания на пользователя, который состоит в выбранном сегменте (более интересен рекламодателю), скорее всего произойдёт показ объявления из рекламной кампании с корректировками ставок.

     Таким образом, обычным пользователям будет показываться стандартная РК (на Поиске или РСЯ), а тем, кто попал в сегмент — кампания с корректировками ставок (предварительно нужно скопировать исходные кампании (на Поиске или РСЯ) с понижением ставок до 5-10% и включением повышающих корректировок).

           Также читают:

  • об оптимизации РСЯ — 2019, часть 1Площадки РСЯ. Какие отключать. Подробно рассказываем как правильно отключать площадки, на что ориентироваться и рекомендуем ряд площадок для отключения
 
  • о работе новой стратегии Оптимизация ставок в сетях (РСЯ). В статье подробно рассказали как работает данная стратегия и дали рекомендации как исправить недостатки в её работе
 
 

Видео о правильной настройке корректировок ставок в Яндекс Директ

09.09.2019

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи!

 

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф