Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

В помощь начинающим предпринимателям. Как подобрать «рыбное место» для своей точки продаж! Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ.

   Ни для кого не секрет, что одним из самых главных моментов в прибыльности точки продаж является проходимость данной локации ( то есть какое кол-во людей проходит около данной точки продаж в течение дня, много ли представителей подходящей именно Вам целевой аудитории). Например, какой смысл в том, что проходимость какой-то локации достаточно велика, если там превалируют мужчины при том, что Вы намереваетесь открыть магазин для женщин — бутик дизайнерских платьев? Ответ, практически никакого смысла в такой «аудитории» нет для Вас. Поэтому Вам необходимо найти не только достаточно людное место для своего бутика, но и чтобы бОльшая часть из проходящих рядом были женщины, да еще и определенного возраста.

Казалось бы — Как решить данную проблему? Тут на помощь приходит Яндекс со своим сервисом- Яндекс.Аудитории.

Нет смысла пошагово расписывать как это делается- лучше доверить это профессионалам. Главное для предпринимателя — понимать основу и возможности данного инструмента.

Вот, что нужно: выбираете на карте в данном сервисе примерную точку, проходимость и аудиторию которой хотели бы проверить. Можно выбрать в радиусе нескольких километров от интересующей точки или выбрать определенные здания, которые бы были неподалеку от данной точки продаж. Также можно выбрать один из вариантов параметров аудитории — 

 — посещают регулярно

 — сейчас находятся

 — были определенное кол-во дней.

    Получится так называемый сегмент аудитории с информацией на {скрине 1}. Видно, что процентное соотношение Женщин и Мужчин примерно равное. Также виден преобладающий возраст данной аудитории 25 — 45 лет, что равно 64 % от всей аудитории, что проходит недалеко от данной точки. Еще виден примерный охват — 2,12 млн. устройств (за 90 дней), кол-во людей не сильно отличается от кол-ва устройств. Эти данные помогают понять — есть ли тут подходящая для Вашего бизнеса ЦА. Судя по данным, здесь примерно равное кол-во женщин и мужчин в возрасте от 25 до 45 лет, их примерное кол-во за 3 мес= 2,12 млн. И вот теперь понятно, что здесь НЕ четко выражена женская аудитория, то есть , можно попробовать поискать место, где доля женщин будет выше, соответственно и вероятность покупок тоже будет выше.

   Кроме того, можно даже узнать интересы данной аудитории {скрин 2}. Если аффинити-индекс выше 100%, то это значит, что данный интерес у этой аудитории выше среднего по Рунету.  

 

  Например:

Домохозяйки — 102 %,

Кулинария — 124 %

то есть аудитория Не слишком заинтересована в этих категориях. Поэтому не рекомендуется в данной точке продавать, например, кухонную посуду, книги с рецептами и подобное.

Максимальные показатели аффинити- индекса у категорий — 

Путешествуют по миру — 168 %,

Автомобилисты — 154 %,

Путешествуют по стране — 150 %,

Покупают в интернете — 145 %,

Спорт — 144 %,

Красота и здоровье — 142 %

и т.д. 

    А по этим данным,делаем вывод, что в данной локации рекомендуемо открыть фитнес-центр, иога- центр, салон красоты или солярий, что-то для путешественников- термосы, рюкзаки, палатки, фонарики, удобную обувь, мощные зарядные устройства для смартфонов, квадрокоптеры, камеры Гоу-про и т.д. 

     В идеале, в месте, где Вы хотите расположить свой бутик или торговую точку, аффинити- индекс проходящей там аудитории по Вашей категории интересов должен быть выше 200% ( то есть примерно в 2 раза выше уровня интереса среднего пользователя Интернет), что скажет о высокой заинтересованности Вашей продукцией или услугами и достаточном уровне продаж.     Конечно же, нужно понимать, что это далеко не точные показатели. Представители Яндекс не могут сказать даже процент погрешности в этих данных (пол, возраст, интересы, охват). Но ориентир уже может быть для примерного понимания какая именно аудитория посещает место, которым Вы заинтересовались.

     Надеемся, данная статья Вам будет полезна при подборе прибыльного места торговли Вашими товарами или услугами. Успехов!

     15.01.2019

Видеоверсия статьи

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи!

 

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф