Реклама Яндекс Директ от 19900 руб. Горячие клиенты уже через 5 часов

8 Быстрых ссылок в Яндекс Директ- 2019. Как добавить. Кому подходит. Трафареты Яндекс Директ

 

8 Быстрых ссылок в Яндекс Директ. Дополнительные 4 быстрых ссылки на Поиске и в Рекламной Сети (РСЯ). Как это работает. Кому подходит. Посмотреть в статистике. Трафареты Яндекс Директ

   

          В одной из статей мы уже писали об этом трафарете в Яндекс Директ.

     8 быстрых ссылок вышли из закрытого бета- тестирования, в котором находились примерно с 10 июня 2019.

    8 Быстрых ссылок — это очередной трафарет Яндекс Директ 2019. Напомним, что ранее, в Яндекс Директ можно было использовать только 4 быстрых ссылки с описаниями.

    Данный трафарет работает при показе объявления на поиске в рекламной выдаче Яндекса в Премиум блоке на первой позиции в формате расширенного объявления. Также 8 быстрых ссылок могут быть показаны в некоторых форматах баннеров в Рекламной Сети (РСЯ).

    Как и для первых 4-х быстрых ссылок, с 5 по 8-ю также могут быть дополнены описаниями быстрых ссылок. Общая длина 5, 6, 7 и 8 быстрых ссылок также не должна превышать 66 символов.

      Как это работает.

 

  • Опция доступна в новом интерфейсе Директа. Добавлять и редактировать быстрые ссылки можно только в нём или через API. При редактировании в старом интерфейсе, 5-я, 6-я, 7-я и 8-я ссылки могут не сохраниться и «потеряться»
  •  Количество отображаемых ссылок при рекламных показах может меняться (не всегда будут показываться все 8. Алгоритмы автоматически будут выбирать сколько и какие быстрые ссылки показать при каждой конкретной выдаче пользователю)
 
  •  Чтобы объявление могло показаться в расширенном виде (до 8 быстрых ссылок) — должна быть ставка, позволяющая получить объём трафика больше 100
 
  • Должно быть заполнено не менее 4 БС с описаниями, рекомендуем добавить 8 БС с описаниями
 
  • Число отображаемых быстрых ссылок зависит от места показа, на которое отобрано объявление. Показываются они будут в том же порядке, в котором вы их настроили. 
 
  • Посмотреть статистику кликов по новым ссылкам можно в Мастере отчётов в срезе «Место клика»
 

 

   

         Как добавить и редактировать дополнительные быстрые ссылки.

1). Переходим в Новый интерфейс Яндекс Директ

2). Заходим в кампанию -> группу объявлений

3). Выбираем группу -> объявление -> Редактирование (Скрин ниже)

 

4). В настройках объявления переходим в раздел — Дополнения и жмем на значок редактирования Быстрых ссылок (см. скрин)

 

5). Нажимаем Добавить ссылку и заполняем все необходимые поля (Заголовок БС №5, Описание БС №5, Ссылка на сайт БС №5. Также можно добавить Турбо-страницу)

6). Таким образом добавляем и редактируем БС № 6, 7 и 8. Нажимаем Сохранить (сохраняются изменения по только что добавленным БС) (см. скрин ниже)

 

 

7). Сохранив изменения  БС (шаг 1), нажимаем Сохранить изменения в объявлении (шаг 2).

 

Как просмотреть статистику по дополнительным БС:

 

Мастер отчётов -> выбрать интересующий период, в Срезах (Группы, № объявления, Место клика) -> в Столбцах (Клики, Расход всего, Ср.цена клика и другие необходимые Вам данные)

НЕ ВКЛЮЧАТЬ в столбцах: Показы, CTR, Ср. позиция показа, Взвешенные показы, wCTR, Ср. объем трафика (см. скрин- пояснение)

 

В Фильтрах -> Условие фильтрации -> Место клика

Установить галочку -> быстрые ссылки -> не определено

Нажать — > Показать

 

Настройки отчёта должны выглядеть примерно так:

 

 

Кому подходит данная опция (до 8 БС).

Тем рекламодателям, которые НЕ переплачивают за размещение на верхней позиции в расширенном формате в премиум-блоке на Поиске Яндекса.

Ниже 5 примеров такого размещения:

Красная пометка — это примерная списываемая цена за клик при максимальном объёме трафика и при возможности показа в формате расширенного объявления, т.е. с отображением до 8 быстрых ссылок с описаниями.

Голубая пометка — примерная списываемая цена за клик при втором по объему трафике, БЕЗ расширенного формата, ориентировочно — занятие 2-й позиции в премиум-блоке.

   

      Мы видим, что иногда, заплатив всего лишь на 0,40 руб. больше, можно получить максимум по объёму трафика и возможность показывать объявления в расширенном формате с отображением до 8 быстрых ссылок с описаниями. Иногда разница составляет несколько рублей. Но нашего рекламодателя устраивает такая цена за клик, так как она не приближается к максимально допустимой для нас.

 

    Надеемся, что теперь стало понятно, что мы имеем ввиду под выражением «не переплачивать за размещение на верхней позиции в расширенном формате в премиум-блоке на Поиске Яндекса». 

Именно таким рекламодателям выгодна новая опция с 8 БС.

 

         А теперь пример, кому не подходит:

Чёрная пометка — примерная списываемая цена клика при максимуме трафика и возможности показать объявления в расширенном формате с 8 быстрыми ссылками.

Красная пометка — примерная списываемая цена клика при меньшем объёме трафика и без возможности расширенного объявления. Зато эта цена клика до 3-х раз ниже той, что предлагает Яндекс для максимума трафика и возможности показа объявления в расширенном формате. Экономия налицо!

 

   В такой ситуации мы рекомендуем занимать 3-й по объёму трафик. Если цены за клики примерно одинаковые для получения 2-го по объёму трафика, то можно и на него претендовать. На самом деле, если сравнивать реально получаемый трафик, а не обещанный Яндексом, то по кол-ву полученных кликов, практически нет разницы между этими двумя объёмами трафика.

    Выходит, что не всё так категорично. Один рекламодатель может показываться в расширенном формате объявлений с кол-вом быстрых ссылок и описаний к ним до 8 по некоторым ключевым фразам, а по другим — не будет показываться, а будет претендовать на 2-й или 3-й по объёму трафик в премиум- блоке на Поиске. Здесь важно — следить за ставками по каждой ключевой фразе. 

    Другое дело — А стоит ли игра свеч? Возрастёт ли кол-во кликов и конверсий без сильного подорожания за счёт показа объявлений рекламодателя в расширенном формате? Не факт.

    

 

     Небольшие пояснения — почему мы используем такие формулировки: 

 «возможность показаться в расширенном формате объявлений» — достаточная ставка для показа объявления на верхней позиции в премиум- блоке НЕ гарантирует показ объявления в расширенном формате (с описаниями быстрых ссылок и т.д.)

 «отображение до 8 быстрых ссылок» — даже если Вы добавите 8 быстрых ссылок к объявлению, именно алгоритмы выдачи «решают» сколько и какие из этих 8 БС показывать в конкретном случае, могут показаться все 8, а могут только часть из них

 

 «примерная списываемая цена за клик» — нет фиксированной списываемой цены за клик. При каждом новом аукционе она разная, зависящая от кол-ва рекламодателей, минус-фраз, ставки и др. По одной и той же фразе, при одинаковом объёме получаемого трафика, цена за 2 клика может различаться. Поэтому цена, которая указана в интерфейсе Яндекс Директ около каждой ключевой фразы — примерная.

 

Наш вывод прост
 
 (1). Попробовать протестировать данную опцию можно. 

(2). По возможности заполняйте ВСЕ расширения объявлений, так как рекламодатель точно не знает какой именно трафарет будет применён в выдаче на Поиске Яндекса. 

(3). Зная, что могут показаться не все 8 БС, рекомендуем Вам Не прописывать в них важнейшую информацию (оффер, скидки, CTA). В быстрых ссылках можно размещать второстепенную по значимости информацию, которая может дублироваться в тексте или других расширениях, например: уточнениях, отображаемых ссылках. 

(4). Самое важное — убедитесь, что Вам выгодно показываться на первой позиции в премиум- блоке с возможностью расширенного объявления. Если это не так, что спокойно конкурируйте за 3-е или 2-е, если недорого, место по объёму получаемого трафика.

           Также читают:

  • об оптимизации РСЯ — 2019, часть 1Площадки РСЯ. Какие отключать. Подробно рассказываем как правильно отключать площадки, на что ориентироваться и рекомендуем ряд площадок для отключения
 
  • о работе новой стратегии Оптимизация ставок в сетях (РСЯ). В статье подробно рассказали как работает данная стратегия и дали рекомендации как исправить недостатки в её работе.

Видео подробнее о 8 быстрых ссылках в Яндекс Директ

14.08.2019

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

чтобы не пропустить полезные статьи!

 

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф